Bodenwerbung in Schulen
September 12, 2005
Das Interesse der werbungtreibenden Wirtschaft am Werbeort Schule ist gross, die Nachfrage steigt. Vielversprechend erscheint die Moeglichkeit, fruehzeitige Markenbindung, Imageverbesserung und Beeinflussung des Kaufverhaltens dort zu realisieren, wo eine junge, ebenso grosse wie markenbewusste, komsumfreudige und kaufkraeftige Zielgruppe regelmaessig rund die Haelfte ihres Tages verbringt.
Etwa 13 Millionen Schueler lernen heute an rund 34000 oeffentlichen und privaten Schulen, darunter etwa 17000 Grundschulen mit 3,8 Millionen Schuelern; 184 Hochschulen mit ungefaehr 1,9 Millionen Studenten vergroessern das Marktpotenzial. Die Gruppe derer, die sich heute bereits ueber Werbung an Schulen ansprechen laesst, ist allerdings wesentlich kleiner, denn nur eine Handvoll Bundeslaender hat sich bisher zu einer Liberalisierung des bestehenden Verbots entschliessen koennen. Ausgenommen von den gesetzlichen Restriktionen waren immer schon Anzeigen und Beilagenwerbung in Schuelerzeitungen, die zu deren Finanzierung direkt erforderlich waren. Sponsoring - etwa in Form von werbefinanzierten Schulheften oder von Basket-Boards - ist bundesweit erlaubt.
Inzwischen geht es vor allem um den grossen Auftritt - Plakate, Riesenposter und eine ganze Palette von <>. 1998 begann Berlin mit dem von Spread Blue Media initiierten Projekt <> in Sachen Aussenwerbung an Schulen, Bremen und Sachsen-Anhalt folgten und hoben das Werbeverbot auf. Brandenburg und Nordrhein-Westfalen diskutieren eine Liberalisierung.
Axel Engler vom Rationalisierungs- und Innovationszentrum NRW geht denn auch von einer zunehmenden Liberalisierung des Schulmarketings aus, infolgedessen <> wird. <>
Die Networker's Media Group (NMG) in Duesseldorf bietet ihren Kunden derzeit insgesamt 740 Schulplakate an 148 weiterfuehrenden Schulen in Berlin, Bremen, Osnabrueck, Magdeburg, Halle und Offenbach an, ausserdem Flaechen in Hallenbaedern in Berlin und Bremen. Neben so genann-ten <> - grossformatige Transparente in Sporthallen - und Gratis-Postkarten ( <>) vermittelt NMG kuenftig Riesenposter an Schulen. Mit dem Riesenposter-Anbieter Plakativ will der Schulvermarkter die Standorte an weiterfuehrenden Schulen zu einem attraktiven Riesenposter-Netz aufbauen. Auch die Spread Blue Media Group entwickelt innovative Werbemoeglichkeiten im schulischen Umfeld.
Unter dem Namen Junge Medien Services GmbH entstand das in Bottrop ansaessige Unternehmen vor fuenf Jahren als Vermarktungsgesellschaft fuer ueberregionale Schuelerzeitungswerbung. Die heutige Schulmarketingorganisation beherbergt unter ihrem Dach inzwischen verschiedene Tochtergesellschaften, darunter die School Deutsche Schulmarketing GmbH fuer die Schulwerbung in Form von Schulplakaten, Transparenten in Sporthallen, Werbung auf Pausenhofschirmen und Bodenbelaegen sowie Gratis-Postkarten, Schulkioskprodukten und begleitender Werbung auf Stehtischen ( <>). Busy Book Schulhefte GmbH, ein weiteres Unternehmen von Spread Blue, vermittelt Werbung auf Schul- und Hausaufgabenheften, die juengste Tochter Blue Imagination ist Spezialist fuer <>: Sie kuemmert sich um Werbemoeglichkeiten im Rahmen von Telefon-Chats und Internet-Aktivitaeten an der Schule.
Etwa 13 Millionen Schueler lernen heute an rund 34000 oeffentlichen und privaten Schulen, darunter etwa 17000 Grundschulen mit 3,8 Millionen Schuelern; 184 Hochschulen mit ungefaehr 1,9 Millionen Studenten vergroessern das Marktpotenzial. Die Gruppe derer, die sich heute bereits ueber Werbung an Schulen ansprechen laesst, ist allerdings wesentlich kleiner, denn nur eine Handvoll Bundeslaender hat sich bisher zu einer Liberalisierung des bestehenden Verbots entschliessen koennen. Ausgenommen von den gesetzlichen Restriktionen waren immer schon Anzeigen und Beilagenwerbung in Schuelerzeitungen, die zu deren Finanzierung direkt erforderlich waren. Sponsoring - etwa in Form von werbefinanzierten Schulheften oder von Basket-Boards - ist bundesweit erlaubt.
Inzwischen geht es vor allem um den grossen Auftritt - Plakate, Riesenposter und eine ganze Palette von <
Axel Engler vom Rationalisierungs- und Innovationszentrum NRW geht denn auch von einer zunehmenden Liberalisierung des Schulmarketings aus, infolgedessen <
Die Networker's Media Group (NMG) in Duesseldorf bietet ihren Kunden derzeit insgesamt 740 Schulplakate an 148 weiterfuehrenden Schulen in Berlin, Bremen, Osnabrueck, Magdeburg, Halle und Offenbach an, ausserdem Flaechen in Hallenbaedern in Berlin und Bremen. Neben so genann-ten <
Unter dem Namen Junge Medien Services GmbH entstand das in Bottrop ansaessige Unternehmen vor fuenf Jahren als Vermarktungsgesellschaft fuer ueberregionale Schuelerzeitungswerbung. Die heutige Schulmarketingorganisation beherbergt unter ihrem Dach inzwischen verschiedene Tochtergesellschaften, darunter die School Deutsche Schulmarketing GmbH fuer die Schulwerbung in Form von Schulplakaten, Transparenten in Sporthallen, Werbung auf Pausenhofschirmen und Bodenbelaegen sowie Gratis-Postkarten, Schulkioskprodukten und begleitender Werbung auf Stehtischen ( <